做自己美有道(dào)理！屈臣氏三八婦女節廣告案例

三八婦女節的臨近，女性群體再次成(chéng)爲衆人焦點的中心，作爲這(zhè)個世界上最複雜的物種(zhǒng)，想要做一個别人眼中完美的自己很難！針對(duì)長(cháng)期以來女性群體遇到的各種(zhǒng)壓力、焦慮、歧視、衰老問題，屈臣氏在這(zhè)個女性節日來臨之際，推出了一組廣告片，告訴廣大女性群體：做自己，美有道(dào)理！

“超50％的女性遭遇過(guò)職場歧視” ，“全職媽媽焦慮指數高達58%”分别是兩(liǎng)個不同的故事(shì)，前面(miàn)一個故事(shì)講的是一位即將(jiāng)畢業走向(xiàng)社會(huì)的女大學(xué)生，在婆婆的“規劃”裡(lǐ)，女人就(jiù)應該安分守己找份穩定的工作，在傳統眼光看來女人沒(méi)資格談夢想，可她卻不甘心被安排的人生。第二個故事(shì)的她是位全職媽媽，生活仿佛一道(dào)單選題，于是爲了家庭她放棄了一切，自從孩子來到世上，就(jiù)黑白颠倒的活著(zhe)，無意間看到鏡子裡(lǐ)的疲态自己，猛然發(fā)現那個熟悉的自我走丢了。

每一個故事(shì)面(miàn)前都(dōu)擺放著(zhe)兩(liǎng)種(zhǒng)不同的人生模式：是屈服于現實壓力活成(chéng)自己讨厭的樣子；還(hái)是抛開(kāi)世俗眼光和思想羁絆勇敢做自己？在這(zhè)裡(lǐ)，廣告給出了自己的答案：做自己，美有道(dào)理！

在婦女節這(zhè)個營銷時(shí)間點，很多品牌都(dōu)刻意的談論女性話題。不過(guò)，比起(qǐ)那些生硬尴尬的蹭熱點，屈臣氏的這(zhè)則廣告將(jiāng)美的主張層層遞進(jìn)，傳遞給受衆群體，拉近了與受衆的距離，傳達出有力量的态度。