廣告創意很重要！農夫山泉廣告營銷分析

農夫山泉有點甜”、“我們不生産水，我們隻是大自然的搬運工”，一直以來，人們對(duì)于農夫山泉最深的印象莫過(guò)于這(zhè)些廣告語。用廣告語用于建立情感連接一直是農夫山泉所擅長(cháng)的，創意，則是農夫山泉廣告的秘訣！下面(miàn)我們就(jiù)通過(guò)一些案例來看看農夫山泉的廣告營銷。

創意廣告語

“農夫山泉有點甜”

1998年，農夫山泉在央視播出第一條廣告，看似重點突出表現“甜”，實則是想展示其水源優質，觀衆在記住了農夫山泉的同時(shí)，還(hái)讓“甜”成(chéng)爲了自己的标簽。

“我們不生産水，我們隻是大自然的搬運工”

2008年，農夫山泉抓住人們注重健康的生活理念，將(jiāng)會(huì)天然水的健康理念進(jìn)一步深化，并在最近幾年將(jiāng)這(zhè)一健康理念一直堅持。

“每一滴水都(dōu)有它的源頭”、“什麼(me)樣的水源孕育什麼(me)樣的生命”

這(zhè)兩(liǎng)句廣告語是最近幾年農夫山廣告slogan，廣告語刻意描述優質的水源，并用視頻短片的形式將(jiāng)好(hǎo)山好(hǎo)水好(hǎo)環境表現的淋漓盡緻。

創意跨界營銷

除了在廣告語中使用創意手法，農夫山泉還(hái)利用地鐵廣告將(jiāng)創意宣發(fā)，并聯名網易雲音樂玩起(qǐ)了跨界營銷。從某些方面(miàn)來講，跨界營銷就(jiù)是一種(zhǒng)資源互換，通過(guò)聯合的方式來強化自己的品牌形象，這(zhè)也是除了廣告語之外另一種(zhǒng)創意廣告的形式。

2018年，故宮文化在中國(guó)大火，農夫山泉聯名故宮推出“故宮瓶”，將(jiāng)清朝康雍乾三代帝王以及嫔妃印在瓶身上，配合人物曆史背景的文案，農夫山泉將(jiāng)瓶身廣告玩出了新高度。

對(duì)于農夫山泉而言，通過(guò)一些列富有創意的廣告營銷手段，不僅吸引了自己的目标用戶，還(hái)獲得人們對(duì)于品牌的美譽，最終實現銷量的轉化，鞏固了其國(guó)内瓶裝水市場的地位。